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這里的品牌策略是指廣告傳播層面上的企業品牌策略。企業品牌由于其信譽高,銷量大,附加值高,可以使企業加速資金周轉,獲得高額利潤。因此,企業的品牌策略應納入企業整體戰略中去,品牌策略就是為企業發展戰略開啟新的傳播領域提供一系列假設,新領域將重點研究決策中驅動因素的重要意義,以及這些因素各自的影響力。而品牌策略作為企業戰略的一部分,只有與企業整體戰略有機結合,才能發揮整體效應。品牌策略具有長期性、整體性和前瞻性的特點。這就要求企業必須樹立“品牌”意識,端正“創立品牌”思想。

總體來說,塑造企業品牌策略需要考慮的要素非常多。涉及品牌定位與品牌外部營銷、以及企業內部管理整個品牌建設的跨度。

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